尊敬的张维迎老师：
尊敬的陈永正总裁：
各位来宾，各位媒体朋友：

    上午好！
    首先我谨代表分时传媒的管理团队和所有员工对各位光临“凯雷投资集团•分时传媒新闻发布会暨户外媒体创新模式推介会”表示热烈的欢迎。
    在这里，我很高兴地宣布对中国户外媒体行业乃至中国广告传媒产业必将产生重要影响的两个事件：
    第一，分时广告传媒经过专家团队的科研攻关，开发出具有全球首创意义的、包含户外媒体电子商务平台的户外媒体创新模式。
    分时广告传媒依托现代信息技术、先进的户外广告投放理念、对户外广告投放的深刻理解与实践，以及遍布全国主要城市的具有强大执行力的团队，开始全面打造中国首创、世界最大的户外媒体超级市场。
    第二，凯雷集团高度认同分时广告传媒的管理团队和户外媒体投放全新商业模式，决定投资分时广告传媒。
    凯雷认为：给他们带来信心的是，分时广告传媒的团队和其首创的户外媒体超级市场这一创新商业模式，必将改变中国乃至世界户外广告产业的现状。
    对此，我对凯雷投资集团的信任表示感谢，对凯雷投资集团卓越的商业眼光、洞察力和决断力表示钦佩。

    在这里我有必要对中国户外媒体行业的历史发展与现状作一个简要的说明。
    与中国经济的快速发展一样，在过去的二十多年里，中国广告产业也实现了与经济发展相对应的发展速度，这种发展可以从人均广告消费的增长得到体现：
    最近的二十一年里，中国的人均GDP从1985年的847元，到2005年的人均14011元，增长了20.42倍；人均广告消费从1985年每年仅有的0.57元，到2005年的108.4元，增长了190.2倍。
    与此同时，中国户外广告营业收入也在不断上升，并且在2005年在增长率方面超过电视、广播，以24.9%的年增长率成为广告行业增长最快的传播形式之一。
    世界权威的商业研究机构HENLEY CENTRE在对欧洲六国媒体状况调查后得出结论：“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”。
    美国财富杂志载文指出，随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体也成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志。
    但是，中国户外广告行业在高速发展的同时，两大问题日益成为其发展的瓶颈：
    1、户外广告资源高度分散与大量闲置。
    有两个数据可以说明这种状况：近6万家户外媒体公司掌握了80%的户外广告资源；2005年户外媒体的平均空置率高达30%以上。
    户外广告资源高度分散与大量闲置的直接结果是：空置所造成的很高的直接成本与分散经营所造成的很高的交易成本，提高了整个行业的基本运营成本，而这些最终转移给了广告主，这样既提高了广告主使用户外广告的价格，同时又降低了户外广告作为一种传播形式的竞争力，客观上遏制了户外广告行业的健康发展。
    2、户外广告发布缺乏有效的监测手段与评估工具。
    和其他广告传播形式包括电视、报纸在监测与效果评估方面已经高度程序化与数量化不同的是，由于缺乏有效的监测手段与公认的科学评估工具的支撑，户外广告快速起飞的翅膀是沉重的。
    解决户外广告两大发展瓶颈，既是户外广告用户市场的需求与呼唤，也是高度发展的其他广告传播形式与日益细分、高度竞争、全球化的市场对户外媒体——这一人类历史上古老的传播形式提出的新课题、新挑战！
    传统户外广告的支撑因素在其他媒体的竞争比较中已经弱化，特别在信息技术、现代统计技术、资源整合理论被广泛渗透、运用到各种传媒形式之中，并成为其不可或缺的服务工具的时候，传统户外广告原有的支撑因素与个性优势已经岌岌可危。
    传统户外广告需要在服务方式方面实现整体性、结构性、根本性的突破与发展，使户外媒体这一古老的传播形式与新世纪的技术发展同步、观念发展同步、管理与经营手段的发展同步，从而赢得更多的用户，赢得更多的受众，赢得在传播形式方面的竞争优势，赢得与经济发展同步的行业发展的机会，这就是户外媒体专业经营企业必须面临与解决的命题。

    分时广告传媒正是基于上述的分析与考虑，基于行业创新的思维，基于推动行业发展的责任感，针对户外广告投放资源分散、缺乏整合；投放周期过长、缺乏灵活；投放效果缺乏有效科学分析等核心问题，开发出具有全球首创意义的户外媒体电子商务平台（e-TSM）和户外媒体超级市场的创新模式，提出了户外媒体行业解决瓶颈问题与实现快速发展的解决方案。
    我们认为，这是迄今为止户外媒体历史上具有里程碑意义的重大变革，这一变革将户外媒体这一古老的传播形式注入了现代科学与现代技术的发展成果，使户外媒体在本质属性上完成了现代化的改造，赋予了传统的户外媒体一种全新的能力，使户外媒体成为更强大的传播利器之一。
    户外媒体创新模式包含了三个关键要素：
    （1）专业的电子商务平台；
    （2）先进的效果评估工具；
    （3）强大的发布执行团队。
    户外媒体创新模式实现了户外媒体发布的三个根本转变：
    （1）第一次实现了户外媒体供需信息大规模的网络平台整合，使发布户外媒体的交易可以直观地在网络上实现；成本更低、更具选择性；
    （2）第一次实现了户外媒体有可能根据企业营销策略差异化与个性化的需求，在时间上可以自由变更，空间上可以主动转移；使户外媒体发布更具轰动性、爆发性；
    （3）第一次具备了户外媒体完整的监测手段与科学的评估工具，使户外媒体的投放有可能从粗放型转向精确型，帮助企业实现营销传播中的“精确打击”；使户外媒体发布更具科学性、系统性。
    因此可以毫不夸张地说，分时广告传媒开创的户外媒体投放创新模式，以及从“固定传播走向移动传播”，从“定时传播走向分时传播”的户外广告新理念，是对户外媒体本质属性的一次革命，是对户外媒体自身价值的全面增值！
    这一理念的核心价值在于：因为注重传播效果，因而更注重传播过程与手段，更注重传播过程与手段的变革与创新！
    确实，我们已经进入了一个更加追求传播效果的时代。一项专业调查表明：有51%的广告主更愿意根据广告的实际效果支付广告费用。广告主想要的投放效果已经不仅仅是基于大众传媒思维的受众平均值——到达率、覆盖率等等，广告主期待的是精准的传播打击及其所产生的直接有效的市场拉动力。
    我们必须为客户创造价值，为自身所在的行业创造更大的发展空间，因此我们必须不断地变革自我。
    从2005到2006年度试运行的一年里，我们的户外媒体创新模式获得了国内外最主要的商业客户的认同与合作，试运行阶段的实际结果实现甚至超过了我们期望的快速增长。
    分时广告传媒遵循“共享”的理念，与供应商共享、与客户共享、与员工共享，创造了我们过去的辉煌，建立了今天我们引为自豪的户外媒体创新模式，我们将这一崭新的业务模式，奉献给在座的各位，并期待以大家的倾力合作，“共享”未来更大的成功！
    在今天会议的邀请函里，我这样写道：“这是一个需要了解他人的时代，这是一个因为关注他人因而被他人关注的时代”，我将它作为今天发言的结束语，并期望大家能够更多的了解分时广告传媒，更多的了解分时广告传媒创新的业务模式和传播理念。
    谢谢大家！